Pode-se inferir, a partir da leitura global do texto e do ente...

para um boa interpretação de texto é preciso que:

Pode-se inferir, a partir da leitura global do texto e do entendimento social implicado na leitura da matéria, que o termo “jogada de marketing” aparece com sentido:

1-Mais negativo que positivo, já que “marketing”, em sua origem - da palavra latina “Mercatus” -, tem sentido obviamente pejorativo.

essa não é a questão a questão é o boicote que pode ser visto como uma jogada de marketing

2-Negativo, afirmado pelo contexto no qual a notícia é veiculada, em que o termo em questão seria sinônimo dos vocábulos esperteza, vigarice e/ou ilusão, podendo ser percebido por um público atento.

não é negativo, pois fala de um boicote contra os discursos de ódio.

3-Neutro, afirmado pela não-inclusão de verbos na primeira pessoa e de marcas de subjetividade.

Não existe marca de subjetividade

4-Mais positivo que negativo, já que muitos apreciam os efeitos expressivos das propagandas.

Mais positivo, pois é um boicote ao discurso de ódio

5-Positivo, afirmado pela palavra “jogada”, que tem conotação de uma ação inteligente produzida pelas marcas.

não é  essa  a conotação para a palavra "jogada"

interpretação de texto:

Sucesso nos estudos!!!