6. Entre as categorias de conteúdo para crianças de até 12 ano...

6. Entre as categorias de conteúdo para crianças de até 12 anos na internet, responda: a) A Qual delas você ou alguém de sua família já assistiu ou costuma assistir? Comente.

b) Você considera que a forma como os produtos são anunciados por esses vídeos estimula o desejo de compra? Explique.

A boneca Lol é um brinquedo que vem dentro de uma esfera de plástico. Para ter acesso à boneca e aos acessórios que vêm com ela, é preciso se livrar de várias etapas de embalagem. Fabricada pela empresa Candide, a boneca Lol representou um marco na indústria de brinquedos brasileira: é o primeiro produto de sucesso cuja estratégia publicitária não contemplou a televisão. Sua mídia foram os vídeos gravados por youtubers crianças e adolescentes.

A essa categoria é dado o nome genérico de “youtubers mirins”. Pesquisadores também usam as categorias “mirim” para conteúdo direcionado a crianças entre 2 e 8 anos e “teen” para material que tem como alvo a faixa etária entre 9 e 12. Incluem canais muito populares como o da menina Julia Silva, de 11 anos, com 3,4 milhões de inscritos, ou de Felipe Calixto, de 17 anos, e 1,4 milhão de inscritos.

Muitos deles gravam vídeos em que exibem produtos como roupas e brinquedos, falam sobre marcas e dão dicas de uso. Uma prática comum em vídeos de youtubers é o chamado “unboxing”, em que se filma a abertura da embalagem de um produto novo, mostrando em detalhes seus itens e características.

“O modelo de publicidade mudou, a sociedade se reinventou, os usos e apropriações que se fazem nas plataformas são diversos.”

Luciana Correa

ESPM Media Lab

Calixto gravou inúmeros vídeos com a boneca Lol em que aparece desempacotando vários de seus modelos. Com suas “camadas” de embalagem, o brinquedo é feito sob medida para esse tipo de vídeo, como já explicou seu criador, o iraniano-americano Isaac Larian.

“Havia uma época em que você colocava o brinquedo num comercial de TV e isso vendia o brinquedo”, afirmou Larian à Forbes em 2017. “Esses dias se foram.”

Especialistas têm debatido as implicações no público infantil de um conteúdo que promove marcas e produtos sem regulação, em um ambiente que mistura entretenimento, informação e publicidade sem limites claros.

79%

Porcentagem de crianças e adolescentes de 9 a 17 anos que usavam a internet em 2015

“O youtuber mirim é um fenômeno muito interessante porque abre espaço para a criança se comunicar, mas, por outro lado, as empresas têm se utilizado dela para fazer merchandising, o que mostra a falta de ética de muitos anunciantes que se aproveitam da vulnerabilidade infantil para veicular publicidade”, explicou Pedro Hartung, advogado do Instituto Alana, em entrevista de 2016.

As crianças no YouTube

Em três anos, a presença de conteúdo infantil no YouTube cresceu e se multiplicou. Se em 2015, um terço dos 100 canais mais populares era de conteúdo infantil, em 2017 essa proporção passou para mais da metade.

O Media Lab da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) analisa conteúdo infantil no YouTube desde 2015. Sua pesquisa divide o material em sete categorias:

Minecraft e games: incluindo vídeos de usuários jogando e vlogs de games

TV: com programação que também pode ser encontrada na televisão convencional

Não TV: conteúdo com linguagem de desenhos da TV, mas que não passa na TV convencional

Youtubers teens

Youtubers mirins

Unboxing: video-brincadeiras e propaganda (velada ou não) de produtos

Educativo

Os youtubers mirins, cuja público-alvo são crianças de 2 a 8 anos, têm aproximadamente 5,8 bilhões; os youtubers teens, para público entre 9 e 12, somam 3,5 bilhões. A categoria das propagandas de brinquedos ultrapassou 6 bilhões de visualizações em 2016.

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