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Leia o texto abaixo:
consumidor faz doação nas compras do dia-a-dia
uma pequena lista de compras — açúcar, barra de cereais, creme dental e sabão em pó, por exemplo — paga com cartão de crédito, pode ter uma função a mais além de abastecer a casa. o marketing social transforma a compra da semana em doações para projetos sociais e ambientais. assim, o comprador faz doações sem tirar um tostão do bolso. quando você compra qualquer um dos 60 títulos que levam o selo ler é preciso, nome da campanha da companhia suzano, 1% do preço da capa é destinado para a construção de bibliotecas comunitárias em regiões carentes. esses livros não fazem parte de uma coleção especial, mas são vários lançamentos de diferentes editoras. da mesma forma, quando compra um tubo de pasta de dente da linha sorriso herbal, você colabora com a ong sos mata atlântica. a colgate-palmolive repassa 2% das vendas para a instituição. já a unilever pretende, até o próximo dia 25, dar ao projeto teleton, que arrecada recursos para a aacd (associação de assistência à criança deficiente), r$ 800 mil obtidos com a comercialização do sabão em pó omo multiação. no final, todos são beneficiados: o consumidor, que se torna mais participativo, as empresas, que valorizam suas marcas e os projetos que, além de verbas, ganham mais visibilidade
rodrigo gerhardt. in: folha de são paulo. caderno equilíbrio, 11 set. 2003.
(texto adaptado.)
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