Enunciado: A empresa de Alimentos Zegnas Ltda. é uma empresa f...
Enunciado:
A empresa de Alimentos Zegnas Ltda. é uma empresa familiar, gerida profissionalmente, existente há sete anos, localizada em São Paulo, próxima à Av. Faria Lima, em um sobrado amplo. Sua especialidade é a produção de massas e molhos finos, produzidos no local, diariamente. A cozinha é também ampla, com layout adequado, equipamentos novos e utensílios sempre higienizados, seguindo as rigorosas normas nacionais e internacionais que orientam a atuação no mercado. Além disso, a empresa possui todas as certificações obrigatórias.
Além de produzir as massas e molhos e vendê-los na loja, congelados, também efetua a venda desses produtos para consumo imediato. Há, no local, três mesas com quatro cadeiras cada, sendo possível a ampliação de lugares com a reorganização do espaço. Atende de segunda a sexta, das 11h às 15h, somente de forma presencial. Seu público-alvo é constituído de empresários e moradores da região.
O estabelecimento é sinônimo de qualidade e reconhecido por tal fato, já tendo sido premiado por diversas revistas do gênero em quase todos os anos desde a sua fundação. Essa busca incessante da qualidade é um dos diferenciais e motivo pelo qual o proprietário mantém-se próximo e acessível de sua clientela, atendendo-a pessoalmente.
O proprietário, um italiano de nome Matteo Rossi, assumiu a gestão da empresa há um ano e tem como objetivo fazê-la crescer 30% em 2020. Logo que assumiu a gestão, decidiu por desenvolver uma nova linha de produtos: os acompanhamentos para as massas. Esses acompanhamentos são antepastos, tortas e quiches. Uma verba considerável foi investida para a realização dos testes com os produtos e a identificação daqueles que eram os preferidos entre os clientes.
Os acompanhamentos passaram por todos os critérios de desenvolvimento e estavam prontos para serem lançados no mercado e comercializados.
Para auxiliar nessa tarefa, Matteo Rossi contratou a sua empresa para seguir com tal processo.
Considerando que o proprietário contratou você para estabelecer um plano de marketing, identifique:
a) Qual é a etapa do ciclo de vida do produto em que se encontram os antepastos, tortas e quiches? Comente sobre essa fase.
b) Quais são as características desta etapa do ciclo de vida do produto?
c) Quais as possíveis estratégias de marketing a serem adotadas?
A empresa de Alimentos Zegnas Ltda. é uma empresa familiar, gerida profissionalmente, existente há sete anos, localizada em São Paulo, próxima à Av. Faria Lima, em um sobrado amplo. Sua especialidade é a produção de massas e molhos finos, produzidos no local, diariamente. A cozinha é também ampla, com layout adequado, equipamentos novos e utensílios sempre higienizados, seguindo as rigorosas normas nacionais e internacionais que orientam a atuação no mercado. Além disso, a empresa possui todas as certificações obrigatórias.
Além de produzir as massas e molhos e vendê-los na loja, congelados, também efetua a venda desses produtos para consumo imediato. Há, no local, três mesas com quatro cadeiras cada, sendo possível a ampliação de lugares com a reorganização do espaço. Atende de segunda a sexta, das 11h às 15h, somente de forma presencial. Seu público-alvo é constituído de empresários e moradores da região.
O estabelecimento é sinônimo de qualidade e reconhecido por tal fato, já tendo sido premiado por diversas revistas do gênero em quase todos os anos desde a sua fundação. Essa busca incessante da qualidade é um dos diferenciais e motivo pelo qual o proprietário mantém-se próximo e acessível de sua clientela, atendendo-a pessoalmente.
O proprietário, um italiano de nome Matteo Rossi, assumiu a gestão da empresa há um ano e tem como objetivo fazê-la crescer 30% em 2020. Logo que assumiu a gestão, decidiu por desenvolver uma nova linha de produtos: os acompanhamentos para as massas. Esses acompanhamentos são antepastos, tortas e quiches. Uma verba considerável foi investida para a realização dos testes com os produtos e a identificação daqueles que eram os preferidos entre os clientes.
Os acompanhamentos passaram por todos os critérios de desenvolvimento e estavam prontos para serem lançados no mercado e comercializados.
Para auxiliar nessa tarefa, Matteo Rossi contratou a sua empresa para seguir com tal processo.
Considerando que o proprietário contratou você para estabelecer um plano de marketing, identifique:
a) Qual é a etapa do ciclo de vida do produto em que se encontram os antepastos, tortas e quiches? Comente sobre essa fase.
b) Quais são as características desta etapa do ciclo de vida do produto?
c) Quais as possíveis estratégias de marketing a serem adotadas?
1 Resposta
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a) Etapa de Introdução.
Depois que um produto passa por todos os "critérios de desenvolvimento" e pode ser considerado pronto para o lançado no mercado, é hora de introduzi-lo neste.
b) A introdução trata-se da fase inicial da vida do produto ou do período em que ele é lançado no mercado, sendo caracterizado pelo baixo volume de produção e também de vendas.
c) Essa é a fase do Ciclo de Vida do Produto em que é exigido mais investimento em marketing por parte da organização.
Estratégias:
Definir a "persona" que representa o perfil ideal de cliente interessado no produto em questão: isso permite otimização do investimento em marketing, utilizando as plataformas corretas para levar a melhor mensagem e para atingir o exato público que se deseja.Apostar no inbound marketing, garantindo por meio de um conteúdo relevante que o cliente descubra a organização e o que ela oferece.Espero ter ajudado!
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