O Composto de Marketing, também conhecido como 4 P´s ou Mix de...

O Composto de Marketing, também conhecido como 4 P´s ou Mix de marketing, auxilia as organizações na elaboração e realização de suas ações de mercado, visando a venda de produtos e serviços, e também a propagação de sua marca.

Segundo Vieira e Shimohigashi (2016, p. 61), “[...] o Composto de Marketing serve para a empresa definir as principais estratégias a serem seguidas, para que possamos atingir os objetivos de mercado. Estratégias estas que se tornam planos de ação, que contêm o maior número de detalhes sobre cada elemento”. Cada uma das variáveis que são analisadas, e que envolvem o Produto, Preço, Praça e Promoção, são capazes de oferecer informações importantes as organizações, e que servirão como diferenciais em suas ações estratégicas.

Diante disso, utilizando o material da disciplina, além das aulas, você deverá:

1 - Elaborar um texto, entre 7 e 10 linhas, explicando o que cada uma das variáveis do Composto de Marketing (Produto, Preço, Praça e Promoção) analisa e levanta de informação, e que pode ajudar as empresas na elaboração de suas ações de marketing no mercado.

2 – Agora, vamos entender um pouco mais como o Composto de Marketing funciona na prática. Escolha uma empresa real (que esteja atuando no momento no mercado), realize pesquisas na internet sobre ela e use-a como base para esse momento da atividade. Lembre-se de que suas respostas devem ser realizadas com base em como a empresa escolhida (produto ou serviço) está no mercado atualmente. Assim, responda:

a) Apresente, brevemente, a empresa que você escolheu, descrevendo o segmento de atuação do negócio.

b) Realize uma análise das variáveis do Composto de Marketing, usando a empresa que você escolheu, seguindo as orientações:

- Produto (apresente o produto ou serviço que a empresa oferece. No caso de produto, classifique entre produto industrial ou de consumo, e determine qual categoria pertence. Justifique e explique sua resposta).

- Preço (apresente o preço médio do produto ou serviço, determinando se o preço é (1) preço geográfico, (2) preço com desconto e concessões, (3) preço promocional, (4) preço diferencial ou discriminatório. Justifique sua resposta).

- Praça (apresente o local de venda do produto ou serviço, definindo se a cobertura de vendas é exclusiva, seletiva ou intensiva. Justifique sua resposta).

- Promoção (dentro das ações de promoção – propaganda; publicidade ou relações públicas; promoção de vendas, venda pessoal, marketing direto, merchandising – escolha uma que a empresa pode realizar em suas campanhas e explique de que maneira pode ser feita visando resultados positivos para a empresa. Justifique sua resposta).